新品频出吸睛消费者“无味驱蚊”最受欢迎

夏季一到,一些季节性产品加入进了消费者们的购物车,除了雪糕冷饮,驱蚊产品也是采购的必选项。每年夏天,总要备上一些驱蚊产品,有防蚊的,也有止痒的。近几年驱蚊产品花样越来越多,我们也在有选择性挑选。一位消费者告诉山东商报速豹新闻网记者。随着气温的逐渐升高,蚊香、花露水、驱蚊手环等产品层出不穷,驱蚊产品也正式进入热销期。线下超市、网购平台、外卖平台上,驱蚊产品销量十分可观。

走进超市,原本不起眼的驱蚊产品近来被摆在了相关区域内十分显眼的地方,蚊香、电热驱蚊液、花露水等产品备货充足。随着天气日渐炎热,有着购买驱蚊产品需求的消费者不在少数。记者采访到济南市一大型超市的工作人员,据她介绍,店内驱蚊产品以花露水、宝宝金水等产品为主,产品销量高于驱蚊手环。销量最高的当属六神这种老品牌,消费者比较信赖,蚊香类则是枪手品牌较受欢迎。因花露水产品属于季节性产品,从5月份开始上架后至现在,销量比去年同期增长了50%。

工作人员告诉记者,购买花露水的消费者部分用于家庭场景中,部分则是专门为儿童购买。宝宝金水产品销量也比去年有所增长,但可供家庭所有人群使用的花露水更受欢迎。我们将产品进行了驱蚊、止痒等类别区分,其中驱蚊类产品销量更高一些,家长带孩子出去游玩时,驱蚊花露水成为他们的不二选择。

记者走访商场发现,不少饰品店、文具店都上架了驱蚊手环驱蚊贴等适合儿童外出携带的产品,卡通可爱的造型使消费者眼前一亮。网购平台上,驱蚊产品销量同样火爆,多款产品都加上了儿童母婴专用等标签,某品牌孕童专用的蚊香液,月销量更是高达60多万件,多个品牌的儿童驱蚊产品销量也在10万件以上。

张女士,是聊城市一家蚊香工厂的负责人,她所在的工厂已连续生产蚊香20余年。据她介绍,工厂内的蚊香销往全国各地,其中南方城市的山区销量最高。南方城市树木较多且空气潮湿,所以蚊虫较多,南方城市的市民们逐渐成为了蚊香的固定消费群体。当时我们也是看到了这个市场发展趋势,加上家里人的带路,所以开设了工厂。张女士告诉记者,蚊香每年价格浮动较小。单是我们一个工厂,每年大约能售出420万盒,旺季最多一个月能售出120万盒。

据张女士介绍,蚊香虽是季节性产品,但为了充足备货,所以工厂几乎一年四季都在生产蚊香。除去每年最冷和最热的时间,我们每天都会有产品产出。气温过低时,生产出来的蚊香会太脆,极易折断;气温过高时,蚊香会变得很湿,不易燃起来。因为我们每年有两小段休息时间,其余时间则会加大生产量,把夏季的货备足。

而近年来,驱蚊手环、驱蚊液等多样产品的推出,也使得传统蚊香受到了些许冲击。驱蚊液等产品的出现一定程度上冲击了传统蚊香的销量,为了迎合市场,近几年我们也在研究创新性产品,如电蚊香、特殊香味、无味的蚊香。从商家进货趋势来看,电蚊香因安全性比传统蚊香高一点,且有专门针对婴儿和儿童的产品分类,所以电蚊香的销量在逐渐增长。

张女士告诉记者,单从蚊香来看,目前她的工厂内还生产了植物芳香、无味的蚊香产品。她表示,南方城市的山区内,市民们多将蚊香用于户外,所以消费者对蚊香气味的无太大要求,各个味道的蚊香销量基本持平。北方部分城市的消费者选择将蚊香用于室内,所以自从植物清香与无味的蚊香产出后,此两种气味产品的销量不错。

记者了解到,驱蚊用品主要分为两大类,分别为家庭领域和商业领域,家庭领域是驱蚊用品的主要需求领域。随着生活水平的提升,市民们的对生活方式有了更高的追求,如露营活动等户外游玩成为人们生活的重要组成部分,防蚊虫也成为其中的必备环节,户外出行率的提升推动了驱蚊市场的发展。相比于杀灭蚊虫,身在户外的消费者更倾向于防虫、避虫,温和、安全、多样化的驱蚊产品。

为迎合消费者的需求,驱蚊产品的种类也在逐年增加。曾经,以花露水、蚊香、风油精等为主要类目的市场,也迎来多元化趋势,电热蚊香液、驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊湿巾等产品层出不穷,满足了消费者每一个场景化内需求。

记者在外卖平台搜索相关产品发现,驱蚊、防蚊等多种产品都支持外卖配送,蚊香、喷雾、花露水、驱蚊贴等产品类别明确,显示在页面最上方,部分店铺的无烟型蚊香、花露水月销量达几十份。网购平台上,无烟、无味蚊香也受到消费者的欢迎。数据显示,今年5月,驱蚊大类目成交量和购买人群同比增长了近1倍,其中驱蚊贴成交量同比增长近2倍,购买消费者同比增长近4倍。小红书、微博等社交平台上,驱蚊相关笔记都已超过万篇。

业内人士表示,夏季气温持续升高,刺激了驱蚊、防晒、消暑、降温等商品的畅销,催热了夏日经济。而手机下单,30分钟送达的即时消费方式,以其便捷高效的体验,有效激发消费潜力,进一步带火了夏日经济。

驱蚊产品的热销催生了百亿市场规模。据了解,2019年市场规模达到84亿元,同比增长6.7%,2020年约为90.7亿元,2021年约为97亿元,2022年突破百亿大关,高达104亿元。其中,用于户外出行的新兴可携带驱蚊产品基数小、增速快,预计2019-2024年复合增速为16.4%;其次是电热蚊香,预计复合增速为14.5%。

随着人们消费水平地不断提高,对驱蚊用品等日常产品要求也不断提高,安全性、绿色性成为行业发展趋势,尤其是儿童适用型驱蚊用品比成人更为注重环保性、安全性。记者了解到,在我国新型驱蚊产品市场中,儿童用产品市场规模最大,2020年达到10.7亿元左右,预计到2025年将达到24.6亿元左右,年均复合增速超过18%。在儿童用新型驱蚊产品中,可携带的产品由于便捷性优点需求增长更为快速。

驱蚊产品销量的增长也带动了企业数量的增加,赛道内竞争逐渐激烈。企查查数据显示,我国现存驱蚊相关企业8502家。从区域分布来看,江苏以2795家驱蚊相关企业排名第一。河北、湖南分别有驱蚊相关企业808家、773家,位居前三。从城市分布来看,南通有驱蚊相关企业2427家,排名第一,其次是保定、长沙等。

有业内人士表示,目前我国驱蚊杀蚊剂市场已进入成熟期,市场增速平稳且缓慢。近年来,社会经济的发展、城镇化进程的推进、卫生观念增强、新型产品层出不穷等因素,均推动驱蚊杀蚊剂市场需求增长,同时在环保监管日益严格背景下,安全、环保、天然成为驱蚊杀蚊剂行业重要发展趋势。

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